生活方式品牌

提供家具的时尚品牌

当时尚品牌开辟新的产品领域时,首先想到的是包包、鞋子、太阳镜等配件。然而,时装公司早已将自己定义为整体生活方式品牌,往往拥有自己的家具系列。我们举两个例子。

2021年7月19日

为什么时装公司要把他们的产品延伸到家具和家居饰品?奢侈品牌如阿玛尼,芬迪和Joop!是业内率先建立家居用品子品牌的企业之一。其原因在于购买行为的变化:如今,许多终端客户希望能得到反映其喜爱品牌的时尚世界的全面优惠。通过这种延伸的服务,时装公司通过创造新的接触点,让自己沉浸在品牌世界中,成功地长期留住他们的客户。

由设计师Wolfgang Joop于1987年创立的时尚生活品牌Joop!是最知名的国际时尚品牌之一。雨伞品牌将自己视为一个整体生活方式品牌。如今,它为总部位于瑞士克洛伊兹林根的神圣时尚集团所有。许可证业务也从那里发展起来。自2000年以来,乔普!生活从汉堡一直是家具和家居décor的授权合作伙伴。

该品牌涵盖的产品范围广泛,从沙发、餐桌到床、灯具、家居配件和浴室家具。这意味着顾客不仅可以穿着Joop!同时也按照品牌的设计风格生活。

带有家庭装饰配件的方形沙发床©Joop!

实现整体的生活方式

客厅、餐厅、卧室和浴室的家具“使用相同的设计语言,融入和谐的生活世界”,他解释道Kristian Markus, Joop!生活.受到该品牌当前时装的颜色、图案和品质的启发,“each Joop!”生活系列的季节性设计融入了整个系列。”

马库斯肯定地说:“当家庭作为一个私密的健康场所变得越来越重要的时候,人们对时尚家具的需求也在增长。”乔普!Living通过不断扩大其收藏和在线业务来应对高需求。他的设计团队解读了该品牌在生活区的时尚趋势,正如克里斯蒂安•马库斯(Kristian Markus)所强调的那样,“品牌创始人沃尔夫冈•乔普(Wolfgang Joop)的精神仍然决定着该品牌今天的DNA”。

“乔普!Living不是制造商或供应商,而是与行业和零售业密切对话,为优质客户协调合适的品牌范围。”该公司与选定的合作伙伴密切合作,为其各种产品范围。最新的设计与高质量的工艺相辅相成。

光泽衣柜系统由Joop!住在卧室©Joop!

先进可持续生产

该系列是与著名的家具和家居配件专家合作生产的进步和生态可持续的方式。例如,Characters系列的扶手椅和坐垫是与德国软垫家具专家合作生产的Himolla

奥地利ADA Mobelwerke是收集床的特许合作伙伴。乔普!Living furniture and home décor是通过自己的网站、业主经营的家具店和大型零售商等销售的XXXLutz

勃肯鞋也选择ADA作为其床线和睡眠系统的制造商。设计的勃肯鞋床这也是两家公司密切合作的成果。

近年来,Birkenstock的形象已经发展成为一个以生活方式为导向的品牌。随着健康大潮流的兴起,银色或金色等流行颜色的经典勃肯鞋有时会出现在国际时装秀的t台上,也会出现在名人的观众席上。

格拉茨版的勃肯斯托克床上的织物©勃肯斯托克

高舒适度连接两个部分

制造商描述从脚床到床系统的步骤是显而易见的:就像勃肯鞋和凉鞋代表着高穿着舒适度,人体工程学睡眠系统提供了特殊的躺着和睡觉的舒适。生产线的延伸旨在满足客户对新的、创新产品的需求,从而开发之前未开发的品牌潜力。

勃肯鞋床是根据需求制造的:每一件卧室家具都是根据客户的意愿单独设计和制造的,并注重细节。大量的睡眠系统和床垫类型的选择确保了个人的睡眠舒适,而大量的织物和皮革系列提供了个人的外观。

乔普!和Birkenstock都是成功的时尚品牌通过合作扩大活动领域的例子,同时通过新的高品质细分市场成功地加强了与客户的亲近度。有经验的制造商和零售品牌也可以从这样的合作中获利。如果产品的质量和故事是正确的,这些活动可以成功,并有助于可持续增长。

人体工学枕头Birkenstock设计©Birkenstock

作者:Heike Edelmann

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